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TABLE RONDE #1
Avec Thierry LIBAERT, Nathalie PONS-DUMAIN & Corinne DESCOURS
Animée par Laurence ARMANGAU

L'apport de la RSE à la communication corporate

Alors que de plus en plus d’entreprises affichent leur raison d’être, se positionnent pour « le monde d’après », l’efficacité de l’argument « responsable » dans la communication des entreprises reste en débat. Apparue au début des années 2000, la communication responsable est aujourd’hui en pleine turbulence, scrutée par les parties prenantes, mais aussi objet de multiples initiatives.
La question désormais majeure est celle-ci :
Comment imaginer une communication corporate réellement compatible avec les enjeux de la transition écologique ?

Les intervenants

Thierry LIBAERT est professeur des universités, Président de l’Académie des Controverses et de la Communication Sensible, collaborateur scientifique du « Earth & Life Institute » (Université de Louvain), membre du Comité Economique et Social Européen et du Conseil de l’Ethique Publicitaire. Il est le co-rédacteur de l’ouvrage Guide de la communication responsable (Ademe éditions 2020).
http://tlibaert.info

Nathalie PONS-DUMAIN a rejoint l’agence Havas Paris en septembre 2015 en qualité de Partner avant d'être promue Responsable du Pôle Marque, qui rassemble quelques 50 consultants en charge des stratégies de marques et des dispositifs de communication de grandes comptes tels que EDF, Orange, la Poste, LVMH ou RATP. Diplômée des Universités Paris IX Dauphine et Paris I la Sorbonne, Nathalie a successivement travaillé au sein de l’agence médicale Knoë, puis de l’agence Protéines, agence conseil en stratégie et communication, elle rejoint ensuite le réseau TBWA en tant que Directrice de BEING Healthcare avant de rejoindre l’agence Havas où en 2017, elle intègre le comité exécutif.

Diplômée de l’IEP de Lyon, titulaire d’un MBA Ressources Humaines à l’Université de Paris-Dauphine et d’un DESS communication publique du CELSA, Corinne DESCOURS a débuté sa carrière chez Sita (groupe SUEZ). Elle a successivement été Directrice de la Communication interne et externe du groupe AREVA puis Directrice de la Communication du Conseil Régional d’Aquitaine, avant de rejoindre, en 2014, le groupe de travaux publics NGE pour poursuivre comme directrice de la Communication de VINCI Construction. Depuis 2019, Corinne est Directrice de la communication et de la RSE du Groupe Saur. Elle intervient à l’interface du secteur privé et du secteur public.

C’est en tant que journaliste que Laurence commence sa carrière. Pendant 12 ans, elle analyse et commente les stratégies marketing et créatives des marques pour BFM (radio business ) et l’hebdomadaire CB news (leader français de la presse communication) dont elle assurera la rédaction en chef de 2001 à 2005. Changement de cap en 2005 quand elle rejoint le monde des agences de communication. Pendant 10 ans, chez Saatchi&Saatchi France d’abord, puis Publicis France, Publicis Worldwide et enfin McCANN Worldgroup, elle va créer puis animer les départements marketing & communication des groupes. Forte de ces 2 expériences, elle décide en 2015 de fonder LarrySaidSo, société de conseil en stratégie et production de brand content, sur cette nouvelle approche : le Brand Journalism. Depuis octobre 2019, elle dirige le marketing et la communication des marques du pôle communication de Inseec U : Sup de Pub, Sup digital et Sup de Création.

TABLE RONDE #2
Avec Assaël ADARY, Charles DROUIN & Marie-Charlotte GUENARD
Animée par Valéry POTHAIN

Raison d'être : les bonnes raisons d'impliquer les collaborateurs

Rapport Notat-Senard, puis loi PACTE, la raison d’être a certainement été le sujet central des dircoms en 2019 et en 2020 avant la crise.

Un constat : les collaborateurs sont souvent oubliés dans ces démarches.

La crise du COVID vient questionner frontalement la raison d’être des entreprises engagées. Elle agit comme un révélateur de la robustesse et de la sincérité des raisons d’être et déplace la question sur la « raison de faire ».

La crise repositionne la communication interne au cœur de ce débat, enfin !

Les intervenants

Assaël ADARY est cofondateur du cabinet Occurrence. Chargé de cours au Celsa et à l'IAE d'Aix en Provence, maitre de conférence à l'UCL, intervenant à l'IEP de Lille Il intervient à l'institut Léonard de Vinci dans le groupe Audencia sur le thème du Développement durable. Formateur pour Stratégies.

Marie-Charlotte GUENARD a rejoint le groupe Kiloutou en septembre 2018 en qualité de Responsable de la Communication Interne et Marque Employeur. Auparavant, elle a passé 11 ans au sein du groupe VINCI. D’abord en tant que Responsable de la Communication Interne et Externe de filiales chez VINCI Construction France, puis en tant que Responsable de la Communication RH et Marque Employeur pour VINCI.

Charles DROUIN fonde Tulipes & Cie en 2002. Il construit les communications audiovisuelles de divers groupes et institutions dont Axa, BNP Paribas, Eurovia, Keolis, Renault, SNCF, Suez ou VINCI, mais aussi Le Centre Pompidou, Le Louvre Abu Dhabi, CulturEspaces ou le Grand Palais. La raison d’être de Tulipes & Cie est de réaliser des médias utiles et créatifs pour construire un monde plus humain et plus durable. Il est VP du réseau international IQ (International Quorum of Motion Pictures Producers) regroupant 100 producteurs indépendants dans le monde, et Administrateur du Fonds Pro Bono et de la plateforme Entraides.

Journaliste spécialiste des médias, des stratégies de marques et de la communication, Valéry POTHAIN collabore avec les médias référents du secteur - CB News, Stratégies - et pour les rubriques ou émissions dédiées à la communication de médias plus grand public, comme La Tribune (Cahier Communication & Médias) et BFM Business (HebdoCom). Il est par ailleurs formateur consultant, enseignant et coach en média-training.